曾经，非洲在众多游客眼中是“遥远、昂贵又危险”的代名词，然而如今，这片大陆正逐渐撕掉这些标签，成为旅游市场的新宠，吸引着越来越多中国游客的目光。

非洲旅游热度飙升，中国游客加速涌入
七月坦桑尼亚草原上动物集体迁徙的美景，让小米原本对非洲旅游的安全顾虑在看到众多“种草”内容后被彻底打消。实际上，这种态度的转变并非个例。联合国世界旅游组织数据显示，2024年非洲旅游业已恢复至疫情前的96%，是全球恢复最快的地区之一。南非去年吸引近890万人次国际游客，带来超367.5亿元人民币消费，今年一季度国际游客继续增长5.7%。

中国游客赴非旅游的热情更是高涨。携程数据显示，截至6月19日，过去两个月中国内地赴非洲订单同比增长28%，埃及、摩洛哥、南非、肯尼亚、坦桑尼亚成为最热门目的地，其中摩洛哥订单同比暴增66%，南非和肯尼亚分别增长46%和55%。赴非游客中80后和90后是主力，70后与00后也在逐渐跟进。

需求变化与供给升级，共促非洲旅游发展
业内资深人士指出，游客需求的变化和对非洲积极态度的提升，推动了非洲旅游市场的发展。出游经验丰富的退休人群在寻找全新目的地，他们去非洲不再仅仅是看动物，而是追求“住进动物家门口”的独特体验，野奢酒店、定制团、小而精的路线逐渐取代传统跟团游成为主流。

供给端也迅速响应这一趋势。万豪、希尔顿、洲际等大型国际酒店集团相继宣布大规模非洲扩张计划，瞄准非洲中产与区域增长极精准布局。从海边度假村到原生态国家公园，酒店巨头们的排兵布阵透露着对非洲消费潜力的信心。

航线加密与商旅崛起，助力非洲旅游腾飞
航线网络的“提速换挡”是非洲旅游热度复苏的关键一环。南航、上海航空、阿联酋航空、美联航等中外航空公司纷纷加密非洲航线，新增直飞航班。随着签证简化、直飞增多、通关流程优化，非洲正从遥远的“远方”变成“一张票直达”的现实选择。

此外，非洲电商迅速崛起并与中国企业深度绑定。非洲最大电商平台Jumia数据显示，1.2万国际卖家中超过八成来自中国，贡献了平台三分之一的GMV，年增长率高达60%。“边旅游边做生意”的复合需求进一步撑起了非洲旅游市场的巨大潜力。

现实挑战犹存，发展前景依然广阔
尽管非洲旅游市场热度不断攀升，但安全、交通、信任和价格等问题依旧是绕不开的门槛。有博主分享在开罗遭遇的“变脸”经历，以及游客骑骆驼被高价索价的情况，让不少游客心存向往却又保持观望。这对品牌和目的地运营者提出了更高要求，如何保障安全、降低门槛、塑造信任成为亟待解决的问题。

然而，大趋势是明确的。《非洲经济影响报告》预计，未来十年旅游业将为非洲带来约12000亿元人民币收入，提供1800万个就业岗位。回顾15年前东南亚的发展历程，也曾让人难以置信，而如今非洲正逐渐从远方的梦想转变为全球竞逐的焦点，谁先落子，谁就可能占据先机。

非洲旅游市场的崛起是多种因素共同作用的结果，尽管面临一些现实挑战，但未来发展前景广阔，值得期待。