作为常年稳居 “亚洲出境游大国” 之列的韩国，曾以每年近三千万人次的出境规模重塑亚洲旅游航线格局。但 2025 年上半年，韩国旅游市场迎来历史性转折：出境游增长触及天花板，中国取代东南亚成为韩国人短途出境的 “优先选项”；与此同时，入境游在 “K - 旅游岛” 与韩流文化的双重加持下加速膨胀，全年有望突破 2019 年历史峰值。这种 “出境停滞、入境爆发” 的双轨格局，正彻底改写韩国旅游产业的发展逻辑。

一、出境游：峰值已至，增长陷入 “高原期”

韩国出境游的 “黄金增长时代” 似乎已落幕。2025 年上半年，韩国出境人次达 1456 万，较 2024 年同期仅增长 4%，虽延续复苏态势，但增长曲线已显现 “疲态”—— 距离 2018、2019 年连续两年 2870 万左右的历史峰值，全年即便实现小幅突破，增幅也将极为有限。这意味着，韩国出境游市场的边际增长已触达天花板，总量扩张的故事难以为继。

对深耕出境游的航司、OTA 平台而言，这一变化释放出明确的 “转型信号”：单纯依靠 “规模扩张” 的盈利模式不再可行，必须转向 “存量挖潜”。例如，针对亲子家庭的 “定制化研学游”、面向年轻群体的 “小众目的地深度游” 等细分赛道，正成为企业争夺的新焦点。而更关键的结构性变化在于 ——目的地选择的 “天平”，正从东南亚向中国倾斜。

二、目的地重构：中国成东南亚 “替代者”，短途市场格局生变

2025 年上半年韩国出境游最显著的特征，是 “中国替代东南亚” 的客源再分配趋势。数据显示，上半年韩国赴中国旅客净增 47 万人次，占赴中、日两国总增量（74 万人次）的 69%；与之相对，赴泰国、菲律宾的旅客分别减少 15 万、14 万人次，两者合计减量恰好是赴中增量的六成多。这意味着，韩国人短途出境的 “优先清单” 中，中国已超越东南亚，成为新的首选目的地。

这一转变背后，既有 “文化亲近感” 的底层逻辑，也有 “消费体验升级” 的现实需求。相较于东南亚同质化的海岛、夜市，中国丰富的旅游资源能覆盖更多元需求：年轻人热衷的 “成都美食 + 电竞文旅”、家庭群体偏好的 “北京历史 + 上海迪士尼” 组合、中老年青睐的 “云南康养 + 桂林山水” 路线，形成了差异化竞争优势。此外，中韩航班密度的快速恢复（2025 年上半年执飞航班量恢复至 2019 年的 120%）、支付结算的便利化，进一步降低了出行门槛。

对航司与 OTA 而言，这一趋势倒逼资源重新配置：大韩航空将首尔 - 成都、首尔 - 西安的航班由每周 3 班增至每日 1 班；乐天旅游平台专门开设 “中国深度游” 专区，上线超过 200 条定制化路线。在出境游总量增长乏力的背景下，“押注中国市场” 成为企业维持增长的关键策略。

三、入境游逆袭：“K - 旅游岛 + 韩流文化” 双引擎驱动增长

与出境游的 “停滞” 形成鲜明对比，韩国入境游正迎来 “爆发式增长”。2025 年上半年，韩国接待入境旅客 915 万人次，按此趋势，全年有望突破 2019 年 1750 万人次的历史峰值。更重要的是，当前入境游已摆脱 2019 年 “购物 + 餐饮” 的单一结构，形成 “自然风光 + 文化体验” 的双轮驱动模式。

1. “K - 旅游岛”：打破 “首尔依赖症”，挖掘自然潜力

长期以来，韩国入境游存在 “首尔、釜山中心化” 问题，占比超 70% 的游客行程集中在两大城市。为破解这一困局，韩国政府启动为期四年的 “K - 旅游岛” 培育计划，重点打造巨文岛、白翎岛、郁陵岛等五处岛屿目的地。与济州岛的 “大众化度假” 定位不同，这些岛屿主打 “生态 + 在地文化”：郁陵岛推出 “火山岛徒步 + 渔村美食制作” 体验，白翎岛开发 “军事历史研学 + 海洋生态观测” 路线，通过差异化定位吸引深度游游客。数据显示，2025 年上半年，五岛入境游客量同比增长 45%，其中中国、日本游客占比超 60%。

2. 韩流文化：从 “内容消费” 到 “旅游转化”

韩流依旧是入境游的核心吸引力，但转化路径已从 “粉丝追访” 升级为 “文化体验”。以网飞动画《K-Pop 恶魔猎人》为例，剧集上线后一个月内，韩国旅行平台 Creatrip 上的 “K-Pop 舞蹈体验课”“录音棚录制” 等订单量同比增长 230%，美国、中国台湾、新加坡等地游客贡献了主要增量。此外，“韩流 + 文旅” 的融合产品不断创新：首尔推出 “韩剧场景打卡巴士”，釜山打造 “K-Pop 音乐节 + 海滨度假” 套餐，将短暂的 “内容热度” 转化为长期的 “旅游消费”。

四、客源地多元化：从 “单一依赖” 到 “全球多点支撑”

2025 年韩国入境游的另一大突破，是客源地结构的 “去集中化”。2019 年，中国内地游客占韩国入境总量的 38%，过度依赖单一市场的风险显著；而 2025 年上半年，这一结构已呈现 “多元支撑” 的健康态势：

此外，中东、东南亚游客量也实现两位数增长，韩国入境游正从 “东亚依赖” 转向 “全球覆盖”，抗风险能力显著提升。

结语：旅游市场 “双轨时代”，机遇在 “结构升级” 而非 “规模扩张”

2025 年的韩国旅游市场，正经历从 “出境驱动” 到 “入境出境双轨并行” 的深刻转型。对从业者而言，出境游的 “天花板” 并非 “终点”，而是 “精细化运营” 的起点 —— 深耕中国等核心目的地、挖掘细分人群需求，仍有可观空间；入境游的 “爆发” 则需要长期投入，既要持续丰富 “K - 旅游岛”“韩流体验” 等产品供给，也要完善多语种服务、跨境支付等配套设施。

从 “出境大国” 到 “旅游平衡国”，韩国旅游市场的这一转型，不仅关乎行业自身的发展，更折射出亚洲旅游格局的重构。而中国在其中既是韩国出境游的 “新增长极”，也是入境游的 “核心支撑”，两国旅游合作的深化，或将成为推动亚洲旅游复苏的关键力量。