作为国内短剧领域的 “拓荒者”，快手如今却传出要率先 “离场” 小程序短剧的消息，这一动态无疑在短剧行业投下了一颗重磅炸弹。日前有消息称，快手已通知将于 6 月 17 日关停短剧小程序相关业务，虽目前仍可正常投稿挂载，但任务时间延期至年底，且相关人士已证实消息属实 ，而快手官方尚未回应，这背后究竟藏着怎样的考量？
早在 2023 年 12 月 31 日 20:00 起，快手就不再支持第三方短剧小程序进行商业推广和投放，2024 年年初，时任快手短剧负责人的于轲更公开表态，相比小程序短剧，快手更倾向发展原生短剧。从平台内部测试数据来看，投流与原生账号流量结合能大幅提升效率，这无疑是快手做出抉择的重要原因之一。此外，端原生短剧完全构建在快手自身的闭环系统内，不仅能有效拉长用户使用时长，吸引更多流量，还能将完播率、互动率、充值率等关键用户行为数据牢牢掌握在手中，进而优化推荐模型，形成 “内容创作 - 精准分发 - 数据反馈 - 持续优化” 的良性循环 。
小程序短剧曾经风光无限，在行业兴起初期，创造了 “8 天充值破亿” 的神话，但如今却逐渐式微。这背后，一方面是快手、抖音等平台大力扶持端原生短剧；另一方面，海量同质化短剧涌入市场，让用户审美疲劳，付费意愿不断下降，而免费短剧的崛起更是分走了大量市场份额。DataEye 研究院预估，2024 年中国微短剧市场规模达 504 亿元，其中 IAA 短剧市场规模约 250 亿元，几乎占据半壁江山 ，有业内人士甚至预测未来短剧市场付费与免费的占比可能达到 3:7。
不过，快手早早对小程序短剧 “另眼相看”，也让其在这一领域的发展逐渐掉队。在第三方机构的研报中，微信和抖音的短剧小程序数据频繁出现，而快手却鲜少被提及。例如 QuestMobile 统计显示，截止 2024 年 12 月，月活跃用户规模千万级以上的短剧小程序，微信端有 8 个，抖音端有 4 个，快手却不见踪影。
即便快手关停小程序短剧业务的消息尚未尘埃落定，其短剧业务的战略布局也急需重新审视。在端原生短剧赛道，抖音的发展势头迅猛，2024 年 7 月抖音端原生短剧发布账号数仅 407 个，到 2025 年 5 月就飙升至 2226 个，商业化模式也日益多样；在免费短剧领域，快手旗下的喜番短剧与抖音的红果短剧相比，无论是月活数据还是用户使用时长，都存在巨大差距。
如今，短剧赛道竞争愈发激烈，百度、小红书等大厂，以及 “爱优腾芒” 等长视频平台纷纷入局。这些竞争对手大多拥有自己的 IP 库，能够构建 “IP - 短剧 - 流量” 的完整闭环，而快手大多依赖外部合作获取 IP，不仅稳定性不足，还可能陷入版权纠纷，此前喜番短剧就因侵权问题被映宇宙旗下平台警告。
对于现阶段的快手来说，日子并不好过。尽管在积极布局 AI 领域，但短剧仍是其快速提升线上营销服务营收的关键。此次对小程序短剧业务的调整，究竟是断臂求生的明智之举，还是无奈之下的被动选择？快手又该如何在竞争激烈的短剧市场中突出重围？这场短剧领域的变革，或许才刚刚开始。