$400亿Canva，$100亿Figma，下一个百亿美金机会在哪里？
日期：2022-02-18 16:56:56 / 人气：333
“在数字内容大迸发的时代，作爲在这个新内容时代卖铲子的人，视觉内容消费工具将来可期。”作者 | 梓、Webby编辑 | 蔓蔓周首图来源：The Economist疫情时期，美国数字内容消费大迸发。2021年美国消费视频流媒体内容的人群比例到达83%，初次超越电视观众比例。超越40%的美国Z世代，每天刷社交媒体（Ins等）和视频流媒体平台（Netflix等）的时长合计超越6小时。当美国人民沉溺在图片和视频内容的汪洋大海时，面前的内容消费工具迅猛开展：Canva完成2亿美元融资，估值到达400亿美元Figma完成2亿美元E轮融资，估值到达100亿美元YouTube昔日对手Vimeo，从IAC分拆后独自融资并上市，市值一度接近百亿美元爲何外行业已有Adobe、Sketch巨头之时，后起之秀仍被如此看好？canva经过素材降低设计门槛，非专业设计师的福音成立于2012年，Canva的定位是无门槛的设计效劳平台，做一个超轻量级的视觉内容设计工具，经过提供少量图片、字体、插画、模板等素材库，供用户停止挑选和组合，从而降低甚至消弭设计的专业门槛，使创作复杂并且高效，即便没有设计经历也能经过Canva轻松设计。无论是对专业设计师还是设计老手而言，Canva都极端敌对，到达了降低设计本钱、提升设计效率的目的，推进专业设计的平民化。图片来源：Canva2019年，Canva发布面向公司端的商品，除了更庞大的素材库，公司端针对客户的品牌和推广需求，打造一站式管理平台、优化团队协同设计流程以及在各社交媒体一键发布内容的功用。同年，Canva完成8500万美金融资，估值到达32亿美金。目前，Canva已拿下85%的财富500强公司，估值高达400亿美金。疫情之下，随着人们对数字媒体内容的消费大幅添加，Canva选择经过收并购放慢转型扩张速度，2021年至今收买了3家企业——AI驱动的图片和视频编辑器Kaleido，补充经过AI技术消费内容的才能；模板素材库Smartmockups，从UI/UX、社交媒体、商品、包装、家居、服饰等多维度丰厚本身的素材库；面向媒体与出版行业的数据可视化工具Flourish，其客户包括Guardian, LSE, BBC, British Council, FT等媒体，此举一方面加强Canva满足新的数据可视化设计需求的才能，另一方面深化其在垂直行业的布局。Canva用本人的成功证明设计不再是设计师的专属技艺，而是转变为了一个更具普遍性的通用技艺，设计工具也应随着变得一“轻”再“轻”。Figma基于阅读器的设计协作工具，专攻UI/UX2012年IBM的软件工程师与设计师比例是72：1，尔后设计师数量不时提升，至2019年，该比例已降至3：1，不只IBM，Linkedin和Dropbox也阅历了类似的变化，互联网企业越来越注重商品的设计属性，Figma不只成功抓住这一趋向，还认识到，随着商品设计重要度的添加，设计不只是设计团队的事情，商品、用户体验等部门也需求参加其中，如何处理设计部门与其他部门的协同，将如设计功用自身一样重要。因而，Figma打造了基于阅读器的设计工具，强调实时更新和无缝协作功用。图片来源：Figma团队可以同时停止设计，并且各个相关方也可以参与设计，经过留言、评论、标注等方式停止协作，在设计阶段添加沟通可以无效增加设计的偏向和前期的返工，从而进步整个设计进程的效率。Figma之后，“实时协作”功用无疑成爲了消费力工具的必备选项。Vimeo2C转2B，专注公司视频，逢凶化吉Vimeo成立于2004年，成立初期，Vimeo的目的是打造一个2C的视频平台（YouTube），但由于用户体验不佳招致用户增长速度迟缓、没有广告而短少波动的营收来源等缘由，Vimeo在与YouTube的竞争中逐渐落于上风，无法改变颓势，逐步在市场中偃旗息鼓。图片来源：Times International与此同时，公司对视频的需求疾速上升，2019年公司经过视频获取流量的占比从2014年的60%上升至80%，MarketsandMarkets估计公司视频效劳市场仍将坚持不错的增长势头，2025年市场规模估计将超越250亿美元，2020-2025的年复合增长率达9.3%。在2C战场失败后，Vimeo瞄准了B端市场，当用户倾向消费更多的图片、视频等视觉内容，公司也需求用新的内容方式塑造品牌、宣传商品。需求有了，但公司视频内容创作工具却供应缺乏。于是Vimeo正式确定了B2B的开展方向，开端绝地还击，加大关于B2B视频效劳的才能。Vimeo主打端到端一站式的公司视频效劳。Vimeo的处理方案可以效劳于任何规模的公司（大型公司、中小公司和集体打工室）且适用于各类商业场景，从视频创作、协作管理、视频发布几大板块片面爲公司效劳，不只爲公司提供复杂易用的视频创作工具，还可以爲公司在视频发布、推行、变现方面提供全方位的效劳。2021年，Vimeo被IAC分拆并成功上市，市值最高接近一百亿美元。图片来源：Business Insider2C向2B转型后的Vimeo不只开端稳步积聚公司客户的数量，并且很棒地处理了之前的营收成绩。在客户数量方面，2020年Vimeo的公司客户增长到达87%，总签约公司客户数近4千，并且各个季度的客户增长率表现均优于2019年，同时团体用户数量也完成了24%的波动增长，团体用户总数超越150万。在营收数据方面，2020年公司客户支出增长率到达89%，并且在2020年公司客户净支出留存率打破100%。爲何后起之秀仍无机会？前Greylock Partners（Figma晚期投资机构）投资人Kevin Kwok给出的解释是“即便是原子概念上纤细的不同，也会使类似的企业走向殊途。”什麼是“原子概念”？“原子概念是构建整个商品的中心概念。”它包括用户定位、商品理念、笼统层级等不同方面。当数字媒体内容数量几何级迸发，针对不同使用场景、不同用户群体、不同内容消费需求，在“原子概念”级创新的公司，也将找到立锥之地，打拼出一番新天地。总结Canva、Figma、Vimeo的耀眼开展之路，视觉内容消费工具以下创新趋向值得关注：视频化—内容方式晋级AI化—消费效率提升协异化—协作才能加强场景化—赋能垂直使用场景这些趋向在2021年以来的投融资和收并购案例中也有所表现。Adobe2021年收买云端视频协作平台Frame.io、社交媒体和内容推广平台ContentCal，强化视频和垂直使用场景的布局；2021年软银领投图片和视频剪辑平台Picsart，其估值超越10以美元，押注低门槛的视觉内容消费工具赛道；Vimeo也在2021年一口吻收买了Wibbitz和Wirewax两家企业，布局AI内容消费、公司视频使用场景——其中Wibbitz努力于打造了一个AI驱动的短视频内容消费工具，基于阅读器运转，是一个极端轻量的视频内容消费工具。同时，Wibbitz爲用户提供各类素材，包括模板、图片、视频等降低创作门槛。除了运用到人工智能的技术外，Wibbitz另一个特点就是可以打造效劳不同使用场景的特定视频内容。目前曾经爲内容推广、B2B推广、电商推广、社交媒体推广等场景设计了独有的视频制造方案，使得制造的短视频可以在相应的场景中发扬最大的效果。Wirewax是一个交互式视频创作工具，在效劳公司需求方面更进一步，中心在于爲视频添加交互才能，爲公司提供经过视频与客户停止互动和沟通的才能，从而提升客户的参与度。图片来源：WirewaxWirewax的操作方便、复杂易用，用户只需求上传视频后在视频内添加交互点并输出内容即可，无需编辑后台代码。Wirewax还支持在后台跟踪视频发布后的数据状况，剖析交互点的阅读和点击数据。经过Wirewax，公司可以将客户的参与度和互动率提升20%-30%，并将客户的消费志愿提升至9倍以上。在国际我们也察看到相反的静态，例如专注AI和数据化视频生成的初创企业布尔向量在三个月内完成近千万美金两轮融资。布尔向量聚焦AI和数据发掘技术，自动生成用于展现及投放的品牌和SKU短视频，并以此爲切入点，打造一个完好链路的全球短视频SaaS平台。不同于Wibbitz的算法生成技术，布尔向量结合品牌市场推广，在运用人工智能技术的同时接入市场数据，算法经过大数据剖析市场偏好和趋向，消费可以无效惹起市场反应的视频内容。借助布尔向量，品牌方可以将视频制造的本钱降低90%并将制造时长延长1个小时，无效爲品牌方进步消费效率。作爲一个一站式视频效劳平台，布尔向量不只可以爲品牌方提供消费力工具，并且也具有视频投放的效果剖析和推广管理等功用，将效劳范围从设计延伸到了使用环节，经过对品牌方投放到市场的每一个视频停止追踪并对视频的推广效果停止剖析，完成场景化运营，从而协助品牌方提升市场推广的效果。其开创人王庆引见道：“布尔向量拥有一个深谙全球市场的华人团队，团队在短视频、跨境品牌推广和穿插技术的认知上具有劣势，相较于海内的纯素材的创作工具具有更片面、更深层次的效劳才能。”从Wibbitz、Wirewax到布尔向量，人工智能在内容消费中的使用越来越深，同时现阶段的内容消费工具也有了更明白的目的，与垂直使用场景停止了严密挂钩。在数字内容大迸发的时代，作爲在这个新内容时代卖铲子的人，视觉内容消费工具将来可期。参考：1. US Media Consumption Report2.新设计时代：Figma 和 Canva 如何推翻 Adobe文末互动：你怎样看数字内容范畴呢？评论区和我们分享吧～作者：娱乐天地注册登录平台
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