团播行业:新势力崛起背后的机遇与困境

日期:2025-07-25 19:03:45 / 人气:9



当下,团播作为一种新兴的直播形式,在短短三年间从饱受争议走向市场规模直逼2000亿的火爆赛道。它不仅改变了直播行业的格局,也吸引了众多不同职业背景的人投身其中。然而,在光鲜亮丽的背后,团播行业也存在着诸多不为人知的无奈与挑战。  

一、团播崛起:从“小打小闹”到“电子榨菜”

团播最初只是困于狭小室内、以聊天和简单舞蹈为主的“小打小闹”,甚至被贴上“低俗”标签。但如今,它已实现华丽蜕变,形成了一套具有专业基地和专业人员的标准化流程,成为直播行业增长最快的赛道之一。  

• 市场规模:企查查数据显示,截至7月中旬,国内直播相关现存企业数量达256.96万家,今年上半年直播相关企业注册量达55.8万家,同比增长28.47%。有报告显示,2025年团播预计市场规模突破2000亿元。  

• 观众画像:团播的观众95%是年轻女性,18 - 23岁的观众占比达75%。她们具有更高的内容审美与选择标准,更关注CP感、人设完成度与整体氛围带来的沉浸体验,团播精准承接了女性用户的追星需求。  

二、主播转型:职业赛道的剧烈切换

直播间里,俊男靓女们随着动感音乐热舞,但他们不久前还可能是艺人、教师、记者甚至京剧演员。这种职业赛道的剧烈切换、新旧身份的强烈反差,成为团播爆火的催化剂。“自从干了团播,差点忘记以前干嘛的了”这一热梗风靡全网,也反映出主播们在新身份下的适应与转变。  

三、团播魅力:专业团队打造的视听盛宴

如今的团播已进化为媲美演唱会的视听盛宴。主播们从艺人、主持人、教师、京剧演员等职业转行,大多拥有姣好的外形和一定的舞蹈表演基础。在直播间,他们能呈现出碾压级的表现。  

一场成功的团播,不仅需要主播卖力表演,还需要镜头后主持人的激情串场、摄影师的百万级运镜、灯光师的明暗掌控等。一个专业团队至少需要20余人各司其职,通力合作。此外,团播还有“黄金档”,主要集中在下午3 - 6点以及晚9点 - 凌晨12点,全班人马需过着高强度昼夜颠倒的日子。  

四、盈利模式:头部与底层的巨大差距

团播保留了传统直播的PK和点舞模式,还借鉴了选秀打投的排位赛模式,增强了观众黏性和粉丝胜负欲。头部公会一场团播PK赛的营收流水可达1000万元以上,部分主播单场收入超百万。例如,在SK的公会赛中,女团当家主播萱萱拿下第一名,榜一大佬为她刷了903个嘉年华,核算下来大约350万元。  

然而,团播收入存在严重的二八定律。最常见的点舞模式并非主要收入来源,一般只能拿到“散票”,一整天下来流水仅有一两百,按25%左右的提成比例,主播到手只有几十元。平台抽成50%,公司分走30%,主播到手只有15%左右。行业头部主播占据70%以上流水,底层主播月收入不足万元,甚至被机构以“保底工资”为名变相压榨。  

五、行业乱象:软色情、擦边与虚假人设

团播行业的火热吸引了大量团播机构涌入,但热舞 + PK的模式被简单复制,为了流量,软色情、擦边、虚假人设等屡见不鲜。从业者面临着下播也要培训维系粉丝感情的超长工时、“红是玄学”的流量焦虑、被压榨的底薪和无休止的跳舞等问题,直播间里的光鲜背后是身份的迷失和高强度的付出与回报不成正比。  

六、结语

团播行业的崛起为众多人提供了新的职业选择和发展机会,但也存在着诸多问题。对于那些考虑投身团播行业的人来说,需要清醒地认识到其中的机遇与挑战。在追求梦想的道路上,要保持理性和谨慎,避免陷入行业乱象和收入陷阱。同时,行业也需要加强监管和规范,营造健康、可持续的发展环境。  

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作者:长运娱乐




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